董宇辉离开后新东方首份季报剧情解析
2024-10-24 18:02:57
主演:伊万·瑞特曼  更多...
类型: realtime 
地区:中国 
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剧情简介

     东方甄选“小作文事件”迎来大结局!
     12月17日晚,东方甄选发布一张直播预告海报,董宇辉的头衔已由“东方甄选主播”升级为“东方甄选高级合伙人”。
     随后,新东方文旅抖音账号发布红头文件,宣布任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。
     不仅如此,俞敏洪透露,将为董宇辉成立工作室,单独开辟账号和直播间。“新直播间将给宇辉,不会让他一无所有,这件事在我这里大概率不会发生”。
     01、“去董宇辉化”的变相实现
     成立个人工作室,董宇辉就完全独立了吗?
     俞敏洪表示,将协助创办董宇辉个人工作室,但名义上属于新东方集团,也就是说,工作室的收入依旧是集团所有。
     对于董宇辉而言,无疑是获得了更大的发展空间,更加自由了。无论是讲书、访谈、助农还是文旅推广,他可以选择自己想做的事情,坚持自己的风格。俞敏洪声称,新账号直播间不拿销售额考核董宇辉,董宇辉也表明,不管卖多少,都会获得比较高的保底工资。
     这对于俞敏洪和东方甄选而言,更是一手好棋。
     首先,既然董宇辉还在,他与东方甄选的绑定关系就确保了董宇辉粉丝还会愿意下单;其次,东方甄选并未放弃一直秉持的产品路线,此次风波就是一次最好的警示:直接去头部化是行不通的。既能头部化,又能继续吃头部主播的红利,才是明智的选择。
     相信在新东方任职7年的董宇辉并非不知道这一点。如果离开东方甄选,他大可以继续涨粉,也可以创业或加入其他平台拿到更大回报,同时继续被大家喜欢和支持。
     12月18日当晚,董宇辉就升职一事做出回应:
     “远超过我应得到的,我是惶恐愧疚的,全部是当时回来时就已经告诉我了,并不是才做的决定。在很多人表达的过程中让俞老师承受很多压力。”
     他在直播间也明说:
     如果我确实要的是个人回报利益最大化,那确实我离开东方甄选是最好的选择。俞敏洪老师帮助过我,现在我也必须要保护好俞老师的体面。
     从草根到明星,从英语老师到国内头部主播,真诚与良善的本性引发了网友的共情与愤懑不平,也决定了他面对风雨、误解与不公时的从容和宽厚。
     02、董宇辉真的有实权了吗?
     风波之后,董宇辉得到了更大的影响力,粉丝涨了800万,得到了更多人的认可,拿到了自己应得的回报,也升任为东方甄选高级合伙人。
     有人质疑,高级合伙人只是殊荣,并没有对应职位的利益,也有媒体采访律师后报道,董宇辉作为高级合伙人是可以参与公司决策的。
     俞敏洪作出解答:
     “东方甄选的高级合伙人是对公司有话语权的,相当于VP地位、带有股东身份色彩的这么一个概念。”
     既然高级合伙人有话语权,那么副总裁是虚职吗?
     毕竟,新东方文旅公司是今年才成立的。对此,俞敏洪表示,担任文旅集团的副总,宇辉未来能够发挥他最大的能力,而且能跟我一起共同合作共赢。
     纵观新东方对文旅的布局,近两个月,新东方就投资了20多家文旅公司,正式开拓文旅事业。
     天眼查官网显示,北京新东方文旅有限公司于今年7月成立,法定代表人是俞敏洪,由该公司100%控股的北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司近两个月内投资了26家文旅公司。
     而董宇辉所任职的新东方文旅公司是新东方教育科技集团的100%全资控股子公司,除文旅公司外,新东方教育科技集团还对外投资了634家企业。新东方教育科技集团有限公司是东方甄选控股有限公司的大股东,持股份额占54.91%。
     03、董宇辉又救了东方甄选一次
     “小作文事件”终于告一段落。
     有网友说,俞敏洪得到了他想要的结果。伴随着全网对董宇辉改口“董总老师”,股票回升,东方甄选又一次公关成功,“化险为夷”。
     12月18日晚,俞敏洪和董宇辉合体直播,观看量接近4000万,直播在线10万多人,带货榜前列,经过这次事件,东方甄选粉丝一夜暴涨200万,更广泛地得到了曝光。
     如果董宇辉离开,俞敏洪又将如何收场?最直观的就是,粉丝会继续掉,直播也会越来越难做。
     据数据显示,12月8日以来,东方甄选股价持续下跌,到15日,报收26.25港元,近5个交易日股价累计下跌21.99%。
     在饱受舆论压力和各方非议后,俞敏洪不得不亲自上阵,很快做出应对:停播检讨、免除孙东旭CEO职务、主播天权停播……最终中止了这场风暴。俞敏洪的及时收场,不仅赢得了人心,也树立了权威。
     仔细想想,这场风波的结局其实是“三赢”。董宇辉涨粉600多万,俞敏洪涨粉100多万,东方甄选一波三折最终也实现了曝光和涨粉。孙东旭还留任东方甄选非执行董事。谁也没有吃亏。
     04、东方甄选何去何从?
     然而,东方甄选又将何去何从?
     首先,董宇辉不可能一辈子当主播带货,如果没有董宇辉又要怎么办?业内人士指出,“去董化”没有错,并且会继续下去,但此次风波无疑加大了“去董化”的难度。
     孙东旭也说过:
     “希望东方甄选未来左手是产品科技公司,右手是文化传播公司。”
     其次,传统教育公司转型做网红直播公司,不能还用传统的思维对待现象级的主播,否则,在粉丝和各路吃瓜群众的推波助澜下,难免走向尴尬的境地。但我们欣然发现,东方甄选意识到了其存在已久的管理问题,并且也有决心去调整解决。
     网络经济时代不同以往,头部效应的持续发酵对品牌和企业的影响不容小觑,哪怕是非头部主播出走单干,也可能带来不小的波澜。
     大势之下,俞敏洪也不得不与时俱进,他表示:
     “小作文的事情就不应该发生,但是发生了,反映出我们管理的低级。小作文有的是董宇辉单独写的,有的是团队创作,但这件事的发生是超级低级错误。错的是低级员工参与了这件事情,管理严重的不合适。”
     纵使事件被画上了休止符,但东方甄选仍有很长的一段路要走。未来发展几何,我们会持续报道。

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